電子商務(wù)的未來(lái)

2012-08-16??02:42

815電商價(jià)格戰(zhàn)

京東和蘇寧發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)，在經(jīng)過(guò)一天激烈的降價(jià)及公關(guān)爭(zhēng)斗之后落下帷幕。雖然雙方在昨日均喊出了“無(wú)底線(xiàn)便宜”及“所有產(chǎn)品價(jià)格低于對(duì)方”的口號(hào)。

從一天的促銷(xiāo)效果來(lái)看，兩家B2C購(gòu)物網(wǎng)站今天均吸納了大量的流量及訂單。有道購(gòu)物助手的數(shù)據(jù)顯示，京東流量居于第1位，蘇寧在9點(diǎn)及13點(diǎn)都超越天貓登上第2名。流量漲幅上，蘇寧易購(gòu)流量增長(zhǎng)了706%，國(guó)美為463%，京東為132%，天貓的流量今日微降了1%。

本身電商的毛利就比較低，而國(guó)美門(mén)店的毛利高達(dá)25%左右，這次價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)起將進(jìn)一步加速實(shí)體店的流量的流失，蘇寧和國(guó)美正式看到的實(shí)體店的冷清才發(fā)力電子商務(wù)。

京東目前已經(jīng)融資上百億，且現(xiàn)在每年都要虧損幾億，而且短期之內(nèi)很難扭虧為盈。

電商只有通過(guò)規(guī)模才能生存。通過(guò)規(guī)模壓低供應(yīng)商的價(jià)格賺取差價(jià)。

低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)擠垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后拉高價(jià)格，然后根據(jù)自己的規(guī)模效應(yīng)擠壓供貨商的價(jià)格。本來(lái)供貨商可以在蘇寧、國(guó)美之間做個(gè)選擇的，假如京東擠垮了蘇寧和國(guó)美，必然會(huì)導(dǎo)致一些供貨商選擇減少，被大量擠壓利潤(rùn)空間。